อวสาน Sora! OpenAI สั่งปิด AI สร้างวิดีโอ ฉีกสัญญาพันล้าน Disney

ลองนึกภาพว่าคุณเพิ่งเซ็นสัญญาโปรเจกต์ระดับโลกเพื่อเปลี่ยนวงการภาพยนตร์ แต่แค่ 90 วันให้หลัง ทุกอย่างกลับถูกฉีกทิ้งต่อหน้าต่อตา

นั่นคือสิ่งที่เพิ่งเกิดขึ้นกับดีลมูลค่า 1 พันล้านเหรียญระหว่าง OpenAI กับค่ายการ์ตูนยักษ์ใหญ่อย่าง Disney

เมื่อวานนี้ (24 มีนาคม 2026) OpenAI ทำช็อกวงการด้วยการประกาศปิดตัว Sora ทั้งแอปพลิเคชันสำหรับคนทั่วไปและระบบ API สำหรับนักพัฒนาแบบถอนรากถอนโคน

ผมเห็นข่าวนี้แล้วถึงกับต้องขยี้ตา

ทำไมบริษัทที่รวยล้นฟ้าถึงยอมทิ้งเครื่องมือสร้างวิดีโอที่เคยทำให้คนทั้งโลกอ้าปากค้าง? ผมขุดข้อมูลหลังบ้านมาเล่าให้ฟังครับ

ฝันสลายของครีเอเตอร์ฮอลลีวูด

ย้อนกลับไปเมื่อเดือนธันวาคมปีที่แล้ว โลกอินเทอร์เน็ตแทบจะระเบิดตอนที่ OpenAI ประกาศจับมือกับ The Walt Disney Company

ข้อตกลงนี้ไม่ใช่แค่การจ่ายเงินซื้อโฆษณา แต่ Disney ยอมจ่ายด้วยสิทธิในการซื้อหุ้นมูลค่าระดับพันล้าน แลกกับการให้ผู้ใช้ Sora ทั่วไปสามารถพิมพ์คำสั่งสร้างวิดีโอโดยใช้ตัวละครดังกว่า 200 ตัว

ลองคิดดูสิครับ คุณสามารถเนรมิตให้ Iron Man ไปนั่งกินส้มตำกับ Mickey Mouse ได้ด้วยปลายนิ้ว

แต่ฝันนั้นมีอายุแค่ 3 เดือน

ทางโฆษกของ Disney ออกมายืนยันแล้วว่าต้องถอนการลงทุนนี้ออกไปโดยปริยาย แม้จะยังเปิดช่องว่าพร้อมคุยกับค่าย AI อื่นในอนาคตก็ตาม

เมื่อค่าไฟแพงกว่าค่าตัวดารา

หลายคนอาจจะคิดว่าที่โปรเจกต์ล่มเป็นเพราะ Disney โกรธเรื่องลิขสิทธิ์หรือเปล่า? หรือ OpenAI กำลังถังแตก?

คำตอบคือไม่ใช่ทั้งคู่ครับ

สาเหตุที่แท้จริงคือต้นทุนการประมวลผลที่แพงหูฉี่

ให้เปรียบเทียบง่ายๆ เหมือนคุณเปิดร้านสเต็กเนื้อวากิวที่คนต่อคิวล้นทะลักหน้าร้าน แต่ปัญหาคือยิ่งขายคุณยิ่งขาดทุน เพราะค่าแก๊สและค่าไฟในการย่างสเต็กแต่ละชิ้นมันแพงกว่าราคาเนื้อเสียอีก

สุดท้ายเจ้าของร้านก็ต้องตัดสินใจทุบเตาทิ้ง เพื่อเอาเวลาไปทำอย่างอื่นที่คุ้มกว่า

เทคโนโลยีสร้างวิดีโอนี้กินทรัพยากรมหาศาล ทางบริษัทจึงเลือกที่จะถอนตัวจากภารกิจรอง เพื่อนำคอมพิวเตอร์กลับไปมุ่งเน้นเป้าหมายหลัก

นั่นคือคำอธิบายจากผู้บริหารของ OpenAI ที่บอกชัดเจนว่า การให้คนทั่วไปมานั่งสั่ง AI สร้างวิดีโอเล่นๆ มันคือภารกิจที่เปลืองเซิร์ฟเวอร์เกินไป

จากแอปอันดับหนึ่ง สู่คอนเทนต์ขยะ

อีกมุมหนึ่งที่เราต้องยอมรับคือ กราฟความนิยมของ Sora นั้นดิ่งลงอย่างน่าใจหาย

ช่วงที่เปิดตัวแอปพลิเคชันแบบเดี่ยวๆ เมื่อกันยายนปีที่แล้ว ยอดดาวน์โหลดพุ่งทะยานขึ้นอันดับ 1 บน Apple App Store ทันที ใครๆ ก็อยากลองของใหม่

แต่พอถึงเดือนมีนาคมปีนี้ อันดับกลับรูดลงมาอยู่ที่ 172 ของกลุ่มแอปฟรี

ทำไมถึงเป็นแบบนั้น?

ปัญหาใหญ่คือสิ่งที่วงการเรียกว่า AI slop หรือเนื้อหาขยะ วิดีโอจำนวนมากที่สร้างออกมามีคุณภาพต่ำ ดูปลอม แถมยังมีดราม่าเรื่องการสร้างภาพไม่เหมาะสมของบุคคลสำคัญในประวัติศาสตร์ออกมาให้เห็นเรื่อยๆ

พอกระแสตกแถมยังต้องแบกต้นทุนเซิร์ฟเวอร์มหาศาล การตัดหางปล่อยวัดจึงอาจเป็นทางออกที่เจ็บแต่จบ

ทิ้งหน้าจอ ไปสร้างสมองให้หุ่นยนต์

ถ้า OpenAI ไม่ทำวิดีโอแล้ว พวกเขากำลังจะทำอะไร?

คำตอบเรื่องนี้ซ่อนอยู่ในข้อความที่ซีอีโออย่าง Sam Altman ส่งหาพนักงานเป็นการภายในครับ

เป้าหมายใหม่ของพวกเขาไม่ใช่หน้าจอมือถือ แต่คือการมุ่งหน้าสู่ AGI หรือปัญญาประดิษฐ์ที่ฉลาดเทียบเท่ามนุษย์ และขยับไปทำระบบจำลองโลกทางกายภาพ

มันคือการใช้ AI สร้างโลกเสมือนขึ้นมา เพื่อเอาไปเป็นสมองฝึกหุ่นยนต์ให้รู้จักกฎฟิสิกส์ แรงโน้มถ่วง และการโต้ตอบกับวัตถุต่างๆ ในชีวิตจริง

เหมือนครูใหญ่ประกาศยึดดินน้ำมันที่เด็กๆ กำลังปั้นเล่นกันสนุกสนานคืนทั้งหมด เพราะต้องเอาดินน้ำมันพวกนั้นไปสร้างเป็นโมเดลจำลองเมืองเพื่อส่งประกวดงานระดับชาตินั่นแหละครับ

แล้วเราจะไปทางไหนต่อ?

ตอนนี้มีข่าวลือหนาหูว่า OpenAI กำลังเตรียมปล่อยโมเดลตัวใหม่โค้ดเนม Spud ในอีกไม่กี่สัปดาห์ข้างหน้า พร้อมกับการรื้อโครงสร้างทีมความปลอดภัยใหม่หมด

ถ้าถามผม การตายของ Sora ไม่ใช่จุดจบของ AI แต่เป็นการส่งสัญญาณว่ายุคของเล่นกำลังจะหมดไป

บริษัทเทคยักษ์ใหญ่เริ่มรู้แล้วว่า การเอาคอมพิวเตอร์พลังมหาศาลมาเสิร์ฟคอนเทนต์ไวรัลให้คนดูบนโซเชียล มันไม่คุ้มค่าเท่ากับการเอาไปสร้างเทคโนโลยีที่เปลี่ยนโครงสร้างพื้นฐานของมนุษย์จริงๆ

อนาคตที่ทุกคนสร้างหนังฮอลลีวูดได้จากห้องนอนอาจจะต้องพับเก็บไปก่อน

เพราะเป้าหมายต่อไปของ AI ไม่ใช่การกระจุุกตัวอยู่ในหน้าจอ แต่มันกำลังจะก้าวออกมารวมร่างกับหุ่นยนต์เพื่อเดินปะปนกับพวกเราในโลกความเป็นจริง

แหล่งอ้างอิง

• PCMag: That Was Fast. OpenAI to Shut Down Sora Video Generator App
• CBS News: OpenAI pulls the plug on its Sora AI video app
• Bleeding Cool: Disney's $1B AI Deal Goes Bust as OpenAI Announces Sora Shutdown
• 80.lv: OpenAI to Shut Down Sora Video App, Disney Exiting $1B Investment
• CNET: OpenAI's Once Viral Sora AI Video App Is Being Discontinued